Dietro Tooshtoosh c'è l'artista israeliana Efrat Vaadia, direttamente da Tel Aviv. Le composizioni della giovane illustratrice emergente sono intervallate da colori vivaci e personaggi simpatici, che ispirano sia grandi che piccini. L’obiettivo di Efrat è quello di trasmettere gioia e di illuminare le pareti di ogni casa, per esempio con poster o stampe su alluminio che raffigurano le sue creazioni.